风景如何变场景——探析吉林“赏花游”的流量密码

缓缓春雨染(rǎn)绿色，草长莺飞花满城。 今春，越来越(yuèláiyuè)多的人解锁了一种新的打开方式：跟随次第开放(kāifàng)的群芳，走花路、赏美景、悟真情，感受花开吉林的别样意趣。 在“万紫千红”的热闹背后，吉林(jílín)又该如何变“风景(fēngjǐng)”为“场景”，留住万千“寻花客”？ 当我们(wǒmen)用赏花的方式打开吉林(jílín)，就会发现，今年的吉林颇有“乱花渐欲迷人眼”的架势—— 长春(chángchūn)伊通河畔百花齐放。（资料图片） 刚在吉大打卡如云似霞的杏花，伊通河畔(pàn)的桃红樱粉就在朋友圈刷屏；刚看完延边漫山遍野的金达莱，就发现白城的丁香、山杏“偷偷”开了(le)花(kāilehuā)；刚给松花江畔的连翘拍了照，就听闻长白山的杜鹃已经(yǐjīng)热烈绽放……从东部山区到西部平原，从公园景区到街头巷尾(jiētóuxiàngwěi)，吉林大地花团锦簇、繁花似锦。 怒放的金达莱。（资料(zīliào)图片） “在城市绿地中，连翘在4月初开始绽放，桃、杏、李、榆叶梅、海棠、丁香、珍珠绣线菊(xiùxiànjú)等木本花卉在4月到6月陆续开放(kāifàng)。”吉林农业大学园艺学院(xuéyuàn)陈丽飞(chénlìfēi)教授介绍，此时城市绿地就像花的海洋，各类花卉一路盛开直到10月。百花齐放(bǎihuāqífàng)，也为吉林文旅产业发展提供了一种新的可能——“赏花游”。 “五一”期间，大批游客来到伪满皇宫博物院(bówùyuàn)参观、游览(yóulǎn)。（资料图片） 在“五一”假期，吉林的百花狠狠“圈粉(quānfěn)”： 5月1日至5日，2025金达莱文化旅游季活动举办期间，和龙市(hélóngshì)共接待游客47.7万人次，同比(tóngbǐ)增长15.58%；实现旅游综合收入(shōurù)1.45亿元，同比增长13%。 在“百年丁香”的加持下，伪满皇宫博物院在“五一”假期(jiàqī)前三天就接待游客7.7万人次(wànréncì)，“五一”假期游客接待量同比增长33%。 原定于(yú)5月5日结束的长春百花园花朝文化节，因游客对(duì)繁花的不舍，延期至5月12日落幕。 长春百花园花朝文化节。（资料图片(túpiàn)） “受气候(qìhòu)和环境影响，我省植物的花期与南方(nánfāng)地区相比存在(zài)显著(xiǎnzhù)不同。吉林省许多花卉在夏季盛开，而南方地区由于气候温暖，花卉的盛开时间往往更早。”除此之外(chúcǐzhīwài)，陈丽飞教授介绍，“冰凌花、大苞萱草、猪牙花等耐寒植物，可以视为吉林的特色植物，兴安杜鹃、东北杓兰等是吉林省长白山区分布的珍稀濒危植物，只有在特定(tèdìng)的分布区才容易见到。” 不论是想错峰赏花(shǎnghuā)，还是寻找珍贵的特色植物，抑或是单单为“颜值(yánzhí)”而来，吉林，都能满足你。 当人们在(zài)吉林赏花，到底在欣赏什么？ 长春牡丹园花开似锦，游客流连忘返(liúliánwàngfǎn)。（资料图片） 也许是一种(yīzhǒng)“吉式美学”——在(zài)“百年丁香”的(de)掩映下，伪满皇宫的青砖黛瓦更显动人。建筑的古朴、庄重与自然的柔美、灵动相互映衬，演绎出别样的情景美学； 伪满皇宫(huánggōng)博物院丁香花开。（资料图片） 也许是一份精神气质——人们在初春的(de)野外寻找破冰而出的冰凌花，也是在寻找一种(yīzhǒng)不畏严寒、拥抱春天的“精气神”； 也许是一种人文底蕴——到吉林大学览杏，至长春财经学院赏梅，在白城师范学院轻嗅丁香，最终是为了感受高校积淀的文化(wénhuà)厚度(hòudù)； 也许是一种民族风韵——当延边金达莱盛放如花海，慕名而来的游人(yóurén)也想透过朵朵(duǒduǒ)鲜花，触摸朝鲜族的独特文化。 冰凌花。（资料(zīliào)图片） 寻花赏花，赏的(de)是吉林的大好风光，实则是为了领略吉林这片(zhèpiàn)土地的万千气象。当我们将这些内容写入吉林文旅(wénlǚ)产业发展的大课题时，不禁自问：如何(rúhé)将这些蕴含万千气象的“风景”变成“历史可亲近、故事可参与、风物可体验、生活可共享(gòngxiǎng)”的旅游场景，让“赏花游”成为吉林文旅产业发展的又一有力支撑？ 立足(lìzú)本土资源禀赋，将花卉景观与地理特征、历史文脉深度融合，通过文化基因解码形成独特IP，吉林积极(jījí)解锁“赏花游(yóu)”的“新花样”： 4月20日，在吉林大学第十届杏花(xìnghuā)文化节开幕式上，“杏花妆DIY”“AI智(zhì)合成像”等以杏花为底色的活动，巧妙(qiǎomiào)地将游客从“看景人”变为“景中人”。吉林大学工学学科创建70周年历程展、大学生文艺展演、大学生科技(kējì)创新作品展(zuòpǐnzhǎn)、工学校友企业科技创新展、杏花文化互动体验(tǐyàn)、学生社团活动等八个主题区域的开放活动，更让8万人次游客“零距离”感知这座高等学府的人文气度。 吉林大学第十届(dìshíjiè)杏花文化节。（资料图片） 5月1日，在长春莲花山百年梨园(líyuán)举办(jǔbàn)的(de)吉林省第三届汉服花朝游园会暨长春莲花山梨园汉服文化季活动(huódòng)上，十二花神形象大使选拔赛、汉服巡游、国风非遗市集等(děng)系列活动，不仅展示了梨园的秀美风光，也让更多人了解和喜爱上传统文化。与百年梨园遥相呼应，在延边和龙，2025金达莱文化旅游季通过民俗非遗、农旅融合、潮流体验、亲子研学等八大主题20项活动，打造了一场集非遗传承、民俗体验、农旅融合、亲子互动于(yú)一体(yītǐ)的沉浸式文化盛宴。 吉林省第三届汉服(hànfú)花朝游园会。（资料图片） 通过(tōngguò)历史赋能、文化赋能、民俗赋能和科技赋能，吉林正探索将赏心悦目的风景(fēngjǐng)，变成故事性强、体验感深、参与度高、独具特色的文旅场景(chǎngjǐng)。 不缺百花齐放的(de)景致，也有融花于景的新意，但正如业内人士所说，吉林的“赏花游”仍处于起步阶段，将“赏花游”打造成(zàochéng)吉林文旅(wénlǚ)产业发展的流量密码，还(hái)需要我们有更多的思考。以花为媒，吉林还能创造出多少文旅场景？ 前不久，文化和(hé)旅游部精选推出32条“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路，吉林·“雪后阳春(yángchūn) 踏青赏花”入列其中。 沿着这条线路行进，途经(tújīng)梅河口、集安(jíān)、长白山、延吉等地，不仅能形成“赏花+访古+探秘+休闲”的(de)多重(duōzhòng)体验，还能感受到吉林省东部生态与人文资源密集的独特魅力。无独有偶，入选“五一(wǔyī)踏青赏花旅游路线(lùxiàn)”的“吉花盛放白山松水春初到”赏花线路，也将集安高句丽古迹、辽源鴜鹭湖国家湿地公园、四平二龙湖、长春净月潭、吉林松花湖(sōnghuāhú)、松原查干湖和白城向海国家级自然保护区等吉林各地文旅的“掌上明珠”串联起来。 查干湖(chágànhú)。石雷 摄（资料图片） 当“顶流”牵手“顶流”，让“资源”叠加“资源”，通过“知名景区景点”与(yǔ)“赏花新贵”的强强联手，提升“赏花游”的产品供给能力，丰富旅游(lǚyóu)场景，是吉林解锁文旅新(wénlǚxīn)场景的思路之一。 《中国青年网民(wǎngmín)社会(shèhuì)心态调查报告（2024）》显示，61.7%的年轻人将“投身自然”作为压力纾解的首选。文旅部联合(liánhé)马蜂窝发布的《中国赏花报告2025》显示，九成以上消费者对“赏花游(yóu)”表现出浓厚的兴趣和积极(jījí)的参与态度，其中19岁至40岁的受访者是(shì)“赏花游”市场的主力军。当来到吉林的年轻人走进大自然，除了漫漫花海，还能得到哪些新奇体验？ 长春净月潭景区游人如织(yóurénrúzhī)。（资料图片） “山野菜(shānyěcài)”应声而出。当婆婆丁(dīng)、柳蒿芽、小根葱、刺五加等山野菜一冒头，吉林就有了开启乡村游的最佳理由。徒步、挖菜、嬉水、露营，成为不少年轻人的“旅游套餐”。在长春市九台区，山野菜美食文化(wénhuà)旅游季已经发展成为当地知名文旅品牌(pǐnpái)，山野菜集市、露营美食、非遗展示等一系列活动，为游客提供集美食、文化、娱乐(yúlè)于(yú)一体的旅游盛宴。 长春·九台第八届氿遇山野菜美食文化旅游季(jì)吸引了大批游客。（资料图片(túpiàn)） “古树游”正崭露头角。我省共有古树名木(mù)7万多株，如何利用好这些珍贵的(de)生态资源？在长白山，古老的美人松晋升“新网红”，成为游客畅游(chàngyóu)长白山的热门打卡选择。在吉林市，古树名木的普查(pǔchá)工作正在有序推进，依托(yītuō)这些资源，当地将改造建设10个古树名木小微公园。 长白山美人松。隋二龙 摄（资料(zīliào)图片） 从一朵花(yīduǒhuā)，到(dào)一地山野菜，到一棵棵古树名木，吉林(jílín)生机盎然，风景独好。从“风景”到“场景”，吉林“赏花游”正实现从单一观赏升级为多元体验的美丽蜕变。这场以花为媒的产业革新，不仅为吉林的文旅产业发展带来新的活力，也在吉林高质量发展的道路(dàolù)上(shàng)播下了希望的花种。 作者(zuòzhě)：孙春艳 王丹丹